Mentalidad para escritoras emprendedoras

Cómo organizar una preventa exitosa de nuestra novela

Saber cómo organizar una preventa exitosa de nuestra novela permitirá obtener una tasa de retorno de inversión previa rápido, aumentar la visibilidad de nuestra obra y crear imagen de marca. ¡Woah!

Hace apenas unos días anuncié el lanzamiento de mi próxima serie de novela romántica histórica, “Serie Cavendish” que dará comienzo con “La inocencia de Lady Charlotte”. Una serie compuesta por cinco títulos que pretende acercar el romance de cinco hermanas a todas aquellas amantes del género que deseen vivir una experiencia tierna, intensa y memorable.

Pero, para lograr que mis historias lleguen cada vez a más y más personas tengo que trabajar algo muy importante a toda costa: el marketing. Y para ello, es importantísimo (y ya hemos hablado de ello en múltiples ocasiones en el blog) tener una buena estrategia de lanzamiento para la novela.

Falsas creencias de los lanzamientos

Esperar sentadas en el sofá a que nuestra historia se venda sola es un error imperdonable que matará por completo todo el trabajo que hemos hecho con anterioridad. No podemos dejar nuestro trabajo a medias. Soy consciente de lo costoso, en tiempo y recursos, que supone continuar con las labores de promoción de nuestra novela PERO si no somos nosotras quienes nos encargamos de ello, ¿quién lo va a hacer? En la mayoría de los casos no contamos con un equipo de publicistas o expertos en marketing detrás que nos ayudan a realizar todo el proceso de promoción y, por ello, debemos sentarnos a pensar de forma estratégica en cuáles son las mejores vías o métodos para dar a conocer la historia.

¡Atención! Trabajar el tema de la promoción de nuestra novela a través de la preventa no solo ayudará a dar visibilidad a la obra sino que, además, nuestro perfil de autora y nuestra marca personal aumentará su credibilidad.

Debemos tomar el toro por los cuernos o el caballo por las riendas, lo que os guste más, y trabajar en la promoción de nuestra novela.

¿Cuándo?

¡SIEMPRE! No podemos esperar al día del lanzamieno. El trabajo tiene que comenzar meses antes de que la historia llegue al mundo. Siempre hemos hablado que la estrategia de marketing para un lanzamiento debe ser integral y que requiere de esfuerzo y dedicación PERO con la motivación y la perseverancia adecuadas, los resultados son absolutamente maravillosos En el post de hoy hablaremos de la importancia de realizar una buena preventa para garantizar el éxito.

Cómo organizar una preventa exitosa para nuestro libro

Antes de empezar con este apartado me gustaría aclarar que todo producto tiene tres fases de venta: preventa, venta y postventa. sería algo así como: antes, durante y después de la publicación.  La preventa ataca precisamente a todas las acciones que podemos hacer ANTES de la fecha de publicación. Cuanto más se trabaje la preventa de un libro más deseable será su compra el día del lanzamiento. Para ello, tenemos que trabajar muy bien el tema del marketing para enamorar a nuestros lectores y potenciales clientes con la historia. Hablar de la historia en redes sociales, compartir detalles del proceso en nuestro blog, hacer partícipes a los lectores de la elección o diseño de portada, ofrecerles un regalo exclusivo e incluso, organizar un acto puede ser la clave para aumentar nuestras ventas.

Cuanto más trabajemos la preventa más fácil será generar el entusiasmo por la venta el día de publicación y menores esfuerzos tendremos que hacer una vez haya llegado el día.

Existen muchas fórmulas y técnicas, recursos y trucos para poder organizar una buena preventa. Siendo conscientes del timing del que dispone una autora que autopublica, es bastante probable que tengan que simultanearse varias funciones o “puestos de trabajo” al mismo tiempo. Estarás corrigiendo tu novela con la correctora, diseñando la portada con el portadista, terminando tu página web, mejorando el contenido en redes y, además, encargándote de preparar una preventa. Cuanto más organizado y controlados tengas estos procesos de producción de tu obra más libertad tendrás para poder organizar la preventa. Es decir, si sabes aprovechar los “huecos en blanco” de tu tiempo en que la obra está en manos de otros profesionales para atacar el plan de marketing y trabajar la estrategia de lanzamiento, serás una mujer altamente sabia.

En primer lugar, tienes que determinar objetivos, determinar acciones y planificar fechas. Pero también, tienes que saber cuál necesitas que sea tu tasa de retorno presupuestaria, es decir, evaluar cuánto has invertido en el proyecto (tiempo y dinero) y determinar cuánto necesitas para llegar al breakeven y después, a obtener beneficios. Tus objetivos económicos determinarán la intensidad de la estrategia en tu lanzamiento y en tu preventa.

Coge el calendario y señala, siendo realista y consciente, cuáles son las fechas que van a determinar todo lo relacionado con tu libro. Tendrás que responder a casi todas estas preguntas. ¿Cuándo va a salir a la venta? ¿En qué formatos? ¿con qué profesionales voy a contar y qué plazos tienen o necesitan para trabajar la obra? ¿tengo mis redes sociales listas? ¿he finalizado mi web de autora? ¿puedo invertir en una estrategia de promoción y venta? ¿qué tiempo tengo disponible para poder organizar y coordinar todo esto?

Como veréis, preparar un lanzamiento y una preventa no es sencillo y sería una locura empezar una semana o incluso, un mes antes de la fecha que hemos previsto para nuestra publicación. Teniendo en cuenta que se precisa de la colaboración de otros profesionales (en caso de que se subcontraten servicios), tendremos que conocer cuáles son los plazos que nos ofrecen para poder regresar atrás en el tiempo y marcar hitos. Una habilidad fundamental de ser autora autopublicada es desarrollar la capacidad de organización y planificación.

 

Cómo he organizado mi preventa

Como ejemplo, te pondré mi propia experiencia personal y te indicaré, paso por paso, cómo he organizado el lanzamiento de mi nueva historia.

El 22 de febrero de 2023 es mi fecha de publicación para “La inocenia de Lady Charlotte” y, como se trataba del inicio de una nueva saga y de una nueva etapa en mi carrera como escritora, quería ofrecer algo especial a mis lectores. Organicé una preventa edición limitada gracias a la inestimable ayuda de mi hermana. Los lectores que deseen conocer a Charlotte y a George podrán acceder a una edición limitada compuesta por: un ejemplar dedicado y una totebag de diseño exclusivo hecha a mano. Esta promoción es por tiempo limitado (hasta 22 de febrero) o hasta fin de existencias. Es algo reducido, exclusivo y único. Le ofrezco a los lectores la posibilidad de vivir la experiencia de esta lectura de una forma diferente.

¿Cuándo empecé a pensar en la idea de hacer una preventa? Hace tres meses.

¿Cuándo tuve claro lo que iba a hacer para gestionar la preventa? Hace mes y medio.

¿Qué hago para ello? Redes sociales, diseño web, diseño gráfico, campañas de publicidad, reuniones de equipo, gestión de presupuestos… Todo calendarizado, dividido en bloques de actividad, time blocking en la agenda, desarrollo de acciones pequeñas, trabajo, trabajo, trabajo, reprogramación. Es lo más costoso pero el rotorno es increíble.

¿Cuándo he anunciado la preventa? Un mes antes del lanzamiento del libro.

¿Cómo la anuncié? Primero a las personas que forman parte de mi newsletter (por cierto, si todavía no estás suscrito/a te animo porque aporto información privilegiada y charlamos todas las semanas y, además, recibirás de regalo dos ebooks de gran valor) y después, al resto del mundo.

¿Es necesario tanto tiempo? No. Depende de vosotros y de la antelación con la que queráis hacer las cosas.

En mi caso, he unido la noticia del libro con la preventa para que, todas aquellas personas que quieran el libro en papel dedicado puedan acceder a esta preventa más exclusiva. El resultado, por el momento, es que una gran parte de las personas que han leído la newsletter han adquirido el pack especial. Todavía tengo pendiente evaluar la reacción del resto del mundo porque… ¡se anuncia mañana! Podéis acceder a más información sobre la preventa del libro aquí.

A modo de conclusión, me gustaría compartir con vosotros que hacer partícipes a nuestros lectores y lectoras de la experiencia que estamos desarrollando en el proceso creativo, de compartir con ellos nuestras vivencias y mostrar parte de esos contenidos avivará la llama de la pasión en sus corazones y se mostrarán más predispuestos a la compra. El trabajo de visibilidad es fundamental para dar a conocer nuestra historia y a nosotras mismas.

 

Enlaces de interés:

La inocencia de Lady Charlotte

Preventa “La inocencia de Lady Charlotte”

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