Patricia GNo podemos negar que hoy en día la competencia en el sector editorial es enorme. Cada semana se publican cientos y cientos de novedades que quedarán en el olvido en poco tiempo SALVO que el autor haga algo para remediarlo. Mantener con vida el libro más tiempo del que permite el mercado es algo complicado pero con algunas estrategias de marketing claras se puede lograr. Hoy trataremos una estrategia de marketing para escritores sencilla: Los beneficios de tener un blog de escritor para ganar autoridad
¿Qué es un blog de autor y por qué es importante para ganar autoridad?
Un blog es un lugar dentro de la web de autor en el que el escritor puede poner en evidencia cosas relacionadas con su trabajo. Puede hablar de su proceso creativo, reflexiones, experiencias, construcción de personajes, consejos para escritores, promocionar sus libros… Todo aquello que pueda considerar interesante para su público objetivo.
A diferencia de las redes sociales, las personas que entran en este blog están verdaderamente interesadas en buscar contenido relacionado con las temáticas del blog. Esa persona está buscando técnicas de escritura o listado de libros recomendados y gracias al SEO han llegado a nuestro blog.
Es un espacio seguro donde se puede evidenciar los conocimientos que se tienen y que normalmente se ponen en práctica en las novelas para que el lector los aprecie de una manera más técnica y no aplicada.
¿Por qué tener un blog de autor?
Control absoluto: el blog pertenece al autor y puede subir aquel contenido que considere oportuno sin censura más allá de lo que uno mismo quiera o no compartir. En las redes sociales ocurre todo lo contrario porque el contenido se queda en la plataforma.
Profundidad de contenido: el blog te permite explorar temas en “versión extendida” demostrando tus conocimientos. Esto aporta un gran valor añadido a otros compañeros de profesión que quieran aprender de ti si ya tienes un reconocimiento social importante y a los lectores que desean conocer más sobre ti.
Larga vida: el blog permanece activo hasta que el autor lo de sea y si se hace de forma adecuada y con técnicas de marketing, los lectores pueden acudir a los post incluso varios años después de su publicación.
Los beneficios de tener un blog de escritor para ganar autoridad
Aumentas la visibilidad: esta es una verdad evidente. Aquellas personas que trabajan artículos en su blog sobre escritura utilizando técnicas de SEO y profundizando en temas que son buscados por otros escritores o lectores se potencia la visibilidad en la red. ¿Por qué? Porque estarás escribiendo artículos que esos mismos lectores estarán buscando y por tanto, la intención de b´úsqueda ya existe y tú sirves a ese propósito. Por supuesto, también puedes generar contenido que te resulte interesante aunque a corto plazo no sea tan demandado porque puede que más adelante sí que lo sea.
Demostrar conocimientos: trasciendes las palabras que escogen tus obras y muestras a tu comunidad lo que hay tras las bambalinas. ¿Cómo escribes esa novela? ¿qué técnicas utilizas? ¿cómo promocionas tus obras? son algunas de las preguntas que muchos escritores y compañeros de profesión querrán saber. Este espacio, que es tuyo, te permitirá expresarte tanto como quieras y dejar a otros con la boca abierta.
Creas comunidad fiel: más allá de las redes sociales en las que el consumo de contenido es masivo y la capacidad de retención es altamente reducida, la alternativa del blog casi cuesta creerla. Sin embargo, aquellas personas que estén dispuestas a conocerte más allá de un post rápido aunque elaborado y estén motivados a leer dos mil o tres mil palabras sobre una temática en concreto será una declaración de intenciones.
Búsquedas pasivas: ¿qué es esto? Es un término que se me acaba de ocurrir conforme escribía este post. Es posible que ya existe una palabra técnica para lo que voy a escribir pero como no la conozco, me la invento. (Eso es lo que hacemos los escritores, inventar, ¿no?). Imagínate que Carmen, una gran lectora, está haciendo una búsqueda en internet sobre “Novelas románticas históricas recomendadas” porque quiere hacer un regalo a su hermana. Da la causalidad que hace dos meses publicaste un blog, con un buen trabajo de SEO, etiquetas, categorías… y se ha posicionado muy bien para esa palabra clave de cola larga. Cuando Carmen entre en el buscador, tu blog será lo primero que aparezca y entrará en él. No estaba buscándote a ti, sino la temática de la que tú escribiste el blog. Sin embargo, ya conoce a Laura Pellicera (nombre ficticio, obvio). Le gusta lo que escribes y se da cuenta que también eres escritora. ¡BINGO! Ya tienes una nueva lectora.
¿Cuánto tiempo se necesita para posicionar o ganar reconocimiento con el blog de autor?
Esta pregunta es muy complicada de responder así que, daré una serie de datos en función de ciertos parámetros.
En primer lugar, tiene que tenerse claro el motivo o la razón por la que se escribe ese blog. Si es una fórmula de escape o una vía para seguir escribiendo, no tiene por qué hacerse con el objetivo de crecer o ganar visibilidad y, por tanto, puede que no se profundice en el uso de técnicas de SEO. En este caso, esas visitas tardarán mucho más en llegar porque puede que el contenido no esté tan enfocado a las intenciones de búsqueda o intereses de los lectores o escritores.
En segundo lugar, y el escenario ideal de este post: se usa el blog de autor para alcanzar una mayor visibilidad, se realiza búsqueda de palabras claves, se trabaja el SEO en profundidad, se crean categorías con estrategia, usan ALT y otras muchas cosas más. El objetivo es atraer público haciéndoles llegar contenido de interés en distintos formatos de contenido. Lograr resultados requiere un compromiso a largo plazo. No es un sprint que logre que un contenido alcance una repercusión en visitas a la web. Eso puede ocurrir, por supuesto, pero lo que queremos es que eso ocurra tantas veces como se pueda. Por tanto, se necesita generar contenido con frecuencia de forma inteligente. Mínimo, una vez a la semana (si se puede más, más) Pero claro, no podemos olvidarnos que nuestro principal objetivo es escribir y que preparar post de forma inteligente requiere mucho tiempo así que, para no agobiar o saturar, recomiendo uno.
¿Es inmediato? No, me temo que no. Los buscadores necesitan un plazo de tiempo para indexar ese contenido, comprenderlo, analizarlo y valorar cómo los has trabajado. Puede que tardes de entre seis meses a un año en lograr resultados. ¿Tanto tiempo? Sí, lo siento. Esto es como construir una casa, si no dejamos que se sequen bien bien los cimientos me temo que la casa se caerá rápido. Ten paciencia que todo llegará.
En resumen, creo que he enumerado los beneficios de tener un blog de escritor para ganar autoridad. Es imprescindible para tener mayor visibilidad, reconocimiento y crear comunidad. Además, nos puede permitir incluso tener unos ingresos extra cuando los niveles de visitas sean altos y eso, siempre es una alegría para el bolsillo.
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